В 2000 году основатели Эндрю Розен и Эли Тахари запустили Theory с акцентом на инновационные удобные эластичные брюки для женщин. С тех пор этот нью-йоркский бренд стал хорошо известен своим мастерством создания изысканных и хорошо скроенных раздельных аксессуаров для мужчин и женщин.