В 1978 году дизайнер Брайан Смит приехал в Калифорнию из Австралии с сапогами из овчины, надеясь, что расслабленная культура штата придется по вкусу его бренду — и он был прав. UGG стал популярен среди серферов и лыжников, а к 90-м годам и по всему миру. Помимо уютных ботинок, тапочек и сандалий, UGG стал брендом образа жизни с добавлением одежды, аксессуаров и товаров для дома.