Дизайнер и уроженец Калифорнии Майк Амири начинал с создания ручных изделий для рок-звёзд. Он привносит свой уникальный лос-анджелесский рокерский стиль в одноимённый бренд, известный своими деконструированными джинсами, кожаными куртками и потертыми фланелевыми рубашками.