Дизайнер и уроженец Калифорнии Майк Амири начал создавать уникальные вещи для рок-звёзд, чтобы они могли носить их на сцене. Он переносит тот же Лос-Анджелесский рокерский стиль в свою одноимённую марку, известную своими деконструированными джинсами, кожаными куртками и изношенными фланелевыми рубашками.