Дизайнер и уроженец Калифорнии Майк Амири начал создавать изделия ручной работы для рок-звезд, чтобы носить их на сцене. Он привносит ту же эстетику рокера из Лос-Анджелеса в свой одноименный лейбл, известный своими джинсами, кожаными куртками и оборванными фланелями.