В 2000 году основатели Эндрю Розен и Эли Тахари запустили Theory с акцентом на инновационные, удобные стрейчевые брюки для женщин. С тех пор этот бренд из Нью-Йорка стал известен своим мастерством создания стильных и хорошо скроенных вещей для женщин и мужчин.