В 1978 году дизайнер Брайан Смит приехал в Калифорнию из Австралии с овчинами, надеясь, что расслабленная культура идеально подойдет его бренду — и он оказался прав. UGG стал хитом среди серфингистов и лыжников, а к 90-м годам — и в мире. Более чем просто уютные ботинки, тапки и сандалии, UGG стал брендом образа жизни с добавлением одежды, аксессуаров и предметов декора.