Дизайнер и уроженец Калифорнии Майк Амири начал с создания ручных изделий для рок-звезд, которые они носили на сцене. Он переносит ту же рокерскую эстетику Лос-Анджелеса в свою одноименную марку, известную своими деконструированными джинсами, кожаными куртками и «изношенными» фланелевыми рубашками.