В 1978 году дизайнер Брайан Смит приехал в Калифорнию из Австралии с овечими сапогами в надежде, что расслабленная культура станет идеальным вариантом для его бренда — и он оказался прав. UGG пришелся по вкусу серферам и лыжникам, а к 90-м годам — всему миру. Бренд UGG стал не только производителем мягких и уютных сапог, тапочек и сандалий, но также приобрел статус образа жизни с добавлением одежды, аксессуаров и предметов интерьера.