В 1978 году дизайнер Брайан Смит приехал в Калифорнию из Австралии с обувью из овчины, надеясь, что расслабленная культура станет отличным окружением для его бренда — и он не ошибся. UGG стал популярным среди серферов и лыжников, а к 90-м годам — завоевал мир. UGG стал не просто брендом мягких и уютных ботинок, тапочек и сандалий, но и образом жизни с добавлением одежды, аксессуаров и предметов для дома.