В 2000 году основатели Эндрю Розен и Эли Тахари основали бренд Theory, сосредоточившись на инновационных и комфортных эластичных брюках для женщин. С тех пор бренд из Нью-Йорка известен своим мастерством в создании стильных и хорошо скроенных предметов гардероба для женщин и мужчин.