В 2000 году основатели Эндрю Розен и Эли Тахари запустили Theory, сосредоточившись на инновационных, комфортных стрейчевых брюках для женщин. С тех пор марка, основанная в Нью-Йорке, стала известна своим мастерством в создании стильной и хорошо скроенной одежды для женщин и мужчин.