Дизайнер и уроженец Калифорнии Майк Амири начал с создания уникальных изделий для рок-звёзд, которые они носили на сцене. Он переносит тот же рокерский стиль Лос-Анджелеса в свою одноимённую марку, известную своими деконструированными джинсами, кожаными куртками и изношенными фланелями.