В 2000 году основатели Эндрю Розен и Эли Тахари запустили бренд Theory, сосредоточив внимание на инновационных и комфортабельных брюках-стрейч для женщин. С тех пор бренд из Нью-Йорка стал известен своей мастерством в создании стильных и хорошо сшитых вещей для женщин и мужчин.