Дизайнер и уроженец Калифорнии Майк Амири начал с создания ручных изделий для рок-звезд, которые носили их на сцене. Он привносит тот же лос-анджелесский рокерский стиль в свой одноименный бренд, известный своими деконструированными джинсами, кожаными куртками и «изношенными» фланелевыми рубашками.