Дизайнер и уроженец Калифорнии Майк Амири начал с создания ручных изделий для рок-звёзд, чтобы они могли носить их на сцене. Он приносит тот же эстетический стиль L.A. рокера в свою одноимённую марку, известную своими деконструированными джинсами, кожаными куртками и изношенными фланелевыми рубашками.