Дизайнер и уроженец Калифорнии Майк Амири начал свой путь, создавая эксклюзивные вещи для рок-звёзд. Он перенёс ту же эстетику Лос-Анджелесского рокера в свой одноимённый бренд, который стал известен благодаря деконструированным джинсам, кожаным курткам и утягивающим фланелям.