В 2000 году основатели Эндрю Розен и Эли Тахари основали бренд Theory, сосредоточив внимание на инновационных, удобных брюках с эластаном для женщин. С тех пор нью-йоркский бренд стал известен своим мастерством создания стильных и хорошо сшитых изделий как для женщин, так и для мужчин.