В 2012 году Эрик Торстенссон и Янс Греде объединили свои современно-калифорнийские взгляды и европейскую чувственность для создания FRAME. Бренд, первоначально известный своими джинсами, расширил ассортимент, включив в него кожу, кашемир и классическую одежду, сохраняя в основе стиль effortless. С акцентом на качественные ткани и основы гардероба, бренд предлагает шикарные повседневные вещи, которые предпочитают голливудские звёзды и не только.