В 1978 году дизайнер Брайан Смит приехал в Калифорнию из Австралии с овčиными ботинками, надеясь, что расслабленная культура станет идеальным местом для его бренда — и он оказался прав. UGG стал популярным среди серферов и лыжников, а к 90-м годам — и во всем мире. Более чем просто мягкие и уютные ботинки, тапочки и сандалии, UGG стал брендом образа жизни, добавив одежду, аксессуары и предметы домашнего декора.