Дизайнер и уроженец Калифорнии Майк Амири начал свою карьеру с создания ручных изделий для рок-звёзд, чтобы они могли носить их на сцене. Он привносит тот же рокерский стиль Лос-Анджелеса в свой одноименный лейбл, который известен деконструированными джинсами, кожаными куртками и потертыми фланелевыми рубашками.