Дизайнер и уроженец Калифорнии Майк Амири начал свою карьеру, создавая ручные изделия для рок-звёзд, которые носили их на сцене. Он переносит тот же рокерский стиль Лос-Анджелеса в свою одноимённую марку, которая известна своими деконструированными джинсами, кожаными куртками и «потертыми» фланелями.