Дизайнер и уроженец Калифорнии Майк Амири начал с создания ручных изделий для рок-звёзд, которые они носили на сцене. Он приносит тот же эстетический стиль рокера из Лос-Анджелеса в свой знаменитый бренд, известный своими деконструированными джинсами, кожаными куртками и поношенными фланелями.