Дизайнер и уроженец Калифорнии Майк Амири начал с создания ручных изделий для рок-звёзд, которые они носили на сцене. Он переносит ту же эстетическую атмосферу рокеров Лос-Анджелеса в свой одноимённый бренд, который известен своими деконструированными джинсами, кожаными куртками и рваными фланелями.