В 2000 году основатели Эндрю Розен и Эли Тахари запустили бренд Theory с акцентом на инновационные и комфортные стретчевые брюки для женщин. С тех пор бренд из Нью-Йорка стал известен своим мастерством создания стильных, хорошо скроенных отдельных предметов одежды как для женщин, так и для мужчин.