В 2000 году основатели Эндрю Розен и Эли Тахари запустили бренд Theory, с акцентом на инновационные и удобные стрейч-брюки для женщин. С тех пор бренд из Нью-Йорка стал известен своим мастерством создания изысканных, хорошо скроенных вещей как для женщин, так и для мужчин.