В 2000 году основатели Эндрю Розен и Эли Тахари запустили бренд Theory, ориентированный на инновационные и комфортные стрейчевые брюки для женщин. С тех пор данный бренд из Нью-Йорка стал известен своим мастерством в создании стильных и хорошо скроенных вещей как для женщин, так и для мужчин.