В 2000 году основатели Эндрю Розен и Эли Тахари запустили бренд Theory с акцентом на инновационные и комфортные стрейч-штаны для женщин. С тех пор бренд из Нью-Йорка стал известен своим мастерством в создании стильных и хорошо скроенных вещей как для женщин, так и для мужчин.