В 2012 году Эрик Торстенсон и Йенс Греде объединили современное калифорнийское восприятие и европейскую утончённость, чтобы основать марку Frame. Известный изначально своими джинсами, бренд расширил ассортимент, добавив изделия из кожи, кашемира и одежду с прикидом, сохраняя при этом беззаботный стиль. Обращая внимание на качественные ткани и основные элементы гардероба, бренд предлагает стильные повседневные вещи, которые любят не только голливудские звезды.