В 2012 году Эрик Торстенссон и Йенс Греде объединили свой калифорнийский взгляд на моду с европейским чувством стиля, чтобы создать бренд Frame. Лейбл, изначально известный своим денимом, расширил ассортимент, добавив кожу, кашемир и классическую одежду — все с акцентом на легкость. Бренд делает упор на качественные ткани и базовую одежду, предлагая элегантные вещи для повседневного использования, которыми любят пользоваться голливудские звезды и не только.