В 2000 году основатели Эндрю Розен и Эли Тахари создали бренд Theory, сосредоточив внимание на инновационных и удобных stretch-брюках для женщин. С тех пор бренд из Нью-Йорка стал известен своим искусным умением создавать элегантные и хорошо сшитые отдельные вещи для женщин и мужчин.