Основательница Алекса Либерман, родом из Нью-Йорка, начала свою карьеру в моде как стилист знаменитостей, отвечая за впечатляющие выходы на красную дорожку. Она запустила свою линию в 2009 году, основываясь на опыте создания у женщин ощущения силы и уверенности. Ее коллекции неоднократно отличаются современным кроем, чистыми линиями и яркими цветами.