В 2000 году основатели Эндрю Розен и Эли Тахари основали Theory, сосредоточив внимание на инновационных, комфортных эластичных брюках для женщин. С тех пор бренд из Нью-Йорка стал известен своим мастерством создания стильных, хорошо скроенных изделий для женщин и мужчин.