В 1978 году дизайнер Брайан Смит приехал в Калифорнию из Австралии с овчиными ботинками, надеясь, что расслабленная культура станет идеальным местом для его бренда — и он оказался прав. UGG стал популярным среди серфингистов и лыжников, а к 90-м годам — и во всем мире. Более чем просто мягкие и уютные ботинки, тапочки и сандалии, UGG превратился в стильный бренд с добавлением одежды, аксессуаров и предметов интерьера.