Дизайнер и генеральный директор Вирджил Абло запустил свой лейбл, вдохновленный уличной одеждой, в 2012 году. Сочетая непринужденный вид толстовок и спортивных брюк с индивидуально подобранными костюмами, Абло постоянно ссылается на культурный дух времени как на постоянное вдохновение.