Дизайнер Джимми Чу начал свою деятельность с обувного бутика в лондонском Ист-Энде для частных клиентов, в том числе членов королевской семьи, знаменитостей и светских львиц. Завоевав преданных поклонников, дизайнер официально запустил бренд в 1996 году, а племянница Чу, Сандра Чой, стала его креативным директором. Сегодня лейбл продолжает выпускать искусно сделанные ультрагламурные аксессуары, в том числе сумки и солнцезащитные очки.