В 2000 году основатели Эндрю Розен и Эли Тахари запустили бренд Theory с акцентом на инновационные, удобные эластичные брюки для женщин. С тех пор основанный в Нью-Йорке бренд стал известным благодаря своему мастерству в создании стильных, хорошо скроенных вещей как для женщин, так и для мужчин.