Дизайнер и выходец из Калифорнии, Майк Амири начал свою карьеру с создания ручных изделий для рок-звезд, которые они носили на сцене. Он привнес тот же лос-анджелесский рокерский стиль в свою одноименную марку, известную своими деконструированными джинсами, кожаными куртками и поношенными фланелями.