В 2000 году основатели Эндрю Розен и Эли Тахари создали бренд Theory, сосредоточившись на инновационных, удобных стрейчевых брюках для женщин. С тех пор этот нью-йоркский бренд стал известен своим мастерством в производстве стильных и хорошо скроенных отдельных предметов одежды для женщин и мужчин.