Дизайнер и уроженец Калифорнии Майк Амири начал свою карьеру, создавая ручные изделия для рок-звезд для выступлений на сцене. Он приносит тот же эстетический стиль рокеров Лос-Анджелеса в свой одноименный бренд, известный своими деконструированными джинсами, кожаными куртками и «изношенными» фланелями.