В 2000 году основатели Эндрю Розен и Эли Тахари запустили Theory, сосредоточив внимание на создании инновационных, удобных леггинсов для женщин. С тех пор бренд из Нью-Йорка стал известен благодаря своей мастерству в создании аккуратных, хорошо скроенных вещей для женщин и мужчин.