Дизайнер и уроженец Калифорнии Майк Амири начал свою карьеру, создавая ручные изделия для рок-звёзд, чтобы они могли носить их на сцене. Он привносит тот же рокерский стиль Лос-Анджелеса в свой одноимённый бренд, известный своими деконструированными джинсами, кожаными куртками и изношенными фланелями.