В 2000 году основатели Эндрю Розен и Эли Тахари запустили бренд Theory, сосредоточив внимание на инновационных, комфортных брюках-стретч для женщин. С тех пор бренд из Нью-Йорка стал известен своим мастерством в создании гладких, хорошо скроенных изделий для женщин и мужчин.